Из Голливуда в маркетинг: эволюция работы с 3D-графикой

До перехода в Adobe я двадцать лет отдал индустрии визуальных эффектов. Будучи глобальным супервайзером компьютерной графики на таких картинах, как «Звездные войны: Пробуждение силы», я руководил командами на разных континентах, чьей прямой обязанностью было создание фотореалистичных пикселей в промышленных масштабах. Нашей главной сложностью никогда не было простое стремление сделать картинку правдоподобной. Требовалось координировать тысячи цифровых ассетов, распределенные по всему миру коллективы, бесконечные творческие итерации и ответственные согласования — и все это на высокой производственной скорости. Давление, из-за которого ревью трехмерных элементов было сугубо кинематографической проблемой, незаметно перекочевало в сферу маркетинга. Теперь я работаю с крупными корпорациями над задачей, которая со стороны кажется совершенно иной, но изнутри выглядит до боли знакомой. Компании создают визуальные цифровые двойники своей материальной продукции, чтобы масштабировать контент для маркетинга и коммерции. И точно так же, как в индустрии VFX много лет назад, они сталкиваются с тем, что разработка элементов — лишь половина дела. Гораздо сложнее наладить их операционное использование. Именно поэтому мы внедряем нативную поддержку трехмерных процессов в Frame.io.

Масштабный переход брендов на трехмерный формат

Каждый бренд, с которым мне доводится общаться, сталкивается с необходимостью производить больше изображений, больше вариаций, больше локализованных кампаний и больше специализированных под конкретные каналы материалов, чем когда-либо ранее. Физическая предметная фотосъемка никуда не исчезает, но цифровые двойники меняют само представление об экономической целесообразности. Генеративный искусственный интеллект обеспечивает высокую скорость, однако он не гарантирует, что сумочка на рендере является именно вашей сумкой — с нужным количеством стежков и конкретной фурнитурой. А вот физически точная модель реального товарного кода (SKU) способна это обеспечить. Когда такой актив готов, он может обслуживать страницы с описанием продуктов, рекламные объявления, социальные кампании, виртуальную примерку, элементы оформления розничных магазинов и интерактивные конфигураторы. Один единственный актив способен породить тысячи производных материалов. Это полностью трансформирует экономику создания контента. Вы можете запустить визуальное сопровождение кампании еще до того, как физический прототип сойдет с конвейера. Вы можете обеспечить товарам широкого ассортимента такое же высокое качество изображений, как и флагманским позициям, поскольку предельные издержки на еще один рендер не равны затратам на очередной съемочный день в студии. Вы получаете возможность локализовать проект для рынка, который никогда бы не оправдал организацию отдельной фотосессии.

Почему трехмерные рабочие процессы дают сбой на больших объемах

Здесь и начинается самое сложное. Подобные 3D-ассеты создаются в специализированных программах вроде Substance 3D Stager и Painter, Maya, Blender или различных CAD-системах. Однако специалисты, которым необходимо их утверждать — бренд-менеджеры, руководители маркетинговых отделов, партнеры из агентств и региональные команды, — вовсе не работают в трехмерном ПО. Они никогда в жизни не открывали файлы формата USD. По правде говоря, им это и не нужно. В результате ассеты оказываются заперты в изолированных хранилищах. Их пересылают по электронной почте в виде снимков экрана, обсуждают во время демонстраций рабочего стола и согласовывают в ветках комментариев, которые спустя две недели никто не может отыскать. Здесь отсутствуют централизованная история версий, четкая цепочка согласований и понятный способ связать производство трехмерной графики с общим рабочим процессом, которым пользуются все остальные. Данная проблема практически в точности повторяет то, с чем индустрия визуальных эффектов боролась на протяжении многих десятилетий.

Опыт Голливуда и новые реалии корпоративного сектора

Чтобы доставлять фотореалистичные изображения для глобальных кинопроизводств, студиям VFX потребовалось выстроить надежную инфраструктуру: версионирование ассетов, конвейеры проверки и утверждения, глобальные системы совместной работы, оценку уровня детализации и автоматизацию пайплайнов. И вовсе не потому, что кто-то жаждал лишней бюрократии, а потому, что альтернативный вариант в виде тысяч художников, работающих в разных часовых поясах без общих систем коммуникации, неизбежно приводил к хаосу. Корпоративные структуры, выстраивающие процессы вокруг цифровых двойников, сегодня наступают на те же грабли. Разница заключается в том, что круг заинтересованных лиц теперь далеко выходит за рамки художников и технических специалистов: он включает маркетологов, агентства, сотрудников коммерческих отделов и топ-менеджеров, которым необходимо утверждать элементы, не имея возможности их открыть. Потребность в масштабируемой инфраструктуре рабочих процессов перекочевала из голливудских студий прямо в залы заседаний совета директоров.

Интеграция нативного ревью 3D-ассетов в экосистему Frame.io

Платформа Frame.io теперь поддерживает трехмерные рабочие процессы на нативном уровне. Это означает, что ваша команда может загружать 3D-файлы напрямую в сервис и мгновенно просматривать высококачественные визуализации. Подобный подход делает проверку трехмерной графики доступной для любого участника команды без необходимости устанавливать профильное ПО. Поддерживаемые форматы 3D включают в себя широкий спектр стандартов. Frame.io автоматически конвертирует объекты в формат USD, генерирует вращающиеся превью-модели, извлекает метаданные и помещает эти трехмерные элементы в единую среду для совместной работы, где команды уже привыкли управлять видеоматериалами, фотографиями и творческими согласованиями. Комментарии, история версий и процессы утверждения работают точно так же, как и для любого другого контента. И этот нюанс гораздо важнее, чем может показаться на первый взгляд. Трехмерные ассеты не должны требовать какого-то отдельного изолированного процесса. Они обязаны органично встраиваться в уже существующую систему. Когда бренд-менеджер получает возможность изучить цифровой двойник точно так же, как рекламный видеоролик, барьер для внедрения технологий существенно снижается.

Маркетинг избегает ошибок прошлого

В Adobe мы рассматриваем поддержку 3D в Frame.io как часть единой цепочки создания контента на основе цифровых двойников: Substance 3D отвечает за разработку и создание материалов, GenStudio обеспечивает масштабную генерацию контента и композитинг, а Frame.io становится той самой средой для совместной работы, где люди оценивают материал, вносят итерации и произносят заветное «Согласовано». Те организации, которые одержат победу в эту новую эпоху, будут обладать не просто более качественными 3D-моделями. Они создадут лучшие системы для перемещения этих активов между командами, рекламными кампаниями, каналами сбыта и пользовательскими сценариями. Именно этот урок индустрия визуальных эффектов усвоила через горький опыт. И это та самая истина, которую современному маркетинговому миру вовсе не обязательно постигать с нуля.

Источник: blog.frame.io