Эволюция маркетинга с новыми ИИ-инструментами от Google

Эффективный маркетинг во все времена опирался на два важнейших фундаментальных элемента: глубокую аналитическую экспертизу, позволяющую докопаться до истинных причин («почему это произошло»), и стратегическую гибкость, необходимую для грамотной реализации действий («как это исправить или улучшить»). Именно с этой целью был разработан Ask Advisor — специализированный встроенный ИИ-ассистент, доступный на маркетинговых платформах Google. Его главная задача заключается в том, чтобы дать маркетологам прямой и быстрый доступ к готовым ответам и конкретным действиям.

Сегодня Google объявляет о расширении агентских возможностей в сервисах Google Ads и Google Analytics. Новые функции созданы для того, чтобы многократно усилить вашу профессиональную экспертизу, помочь значительно быстрее находить скрытые инсайты, принимать более взвешенные бизнес-решения и при этом уверенно сохранять полный контроль над процессом, прокладывая собственный путь к росту показателей.

Оперативное выявление возможностей с помощью обновленных главных страниц

Для команд аналитиков критически важно постоянно держать руку на пульсе и отслеживать любые изменения ключевых показателей эффективности прямо в момент их возникновения. В Google Analytics этот процесс стал максимально удобным благодаря внедрению блока AI Overviews (ИИ-обзоров) в самой верхней части главной страницы. Эта функция предоставляет мгновенную сводку самых важных обновлений и трансформаций, произошедших в системе с момента вашего последнего входа.

Система помогает быстро сориентироваться во всем спектре событий — от сезонных всплесков и пиков продаж до резких колебаний объема трафика. Вы сможете сразу понять, что именно заслуживает внимания прямо сейчас, и, что еще более существенно, получить рекомендации по конкретным шагам. Если какая-либо карточка с данными привлекла ваше внимание, достаточно одного клика, чтобы весь контекст этих сведений перенесся непосредственно в диалог с Ask Advisor для проведения более детального и глубокого анализа.

Кроме того, теперь можно получать подобные умные сводки в удобном для вас ритме, настроив оповещения на мобильный телефон или по электронной почте с той периодичностью, которая лучше всего подходит вашему рабочему графику.

Персонализированная аналитика в Google Ads

Параллельно с этим был существенно обновлен и главный экран Google Ads. На нем теперь отображаются актуальные карточки аналитики на базе искусственного интеллекта, персонализированные под особенности именно вашего бизнеса. Это дает полный контекст, необходимый для того, чтобы с высокой уверенностью корректировать стратегию продвижения и моментально перехватывать возникающий спрос в тот самый миг, когда он появляется на рынке.

Если вы хотите детально разобраться в том, как именно действия конкурентов влияют на вашу долю показов, или узнать, какие актуальные тренды способны повысить эффективность ваших рекламных кампаний, вы можете воспользоваться специальной строкой ввода (промпт-боксом), расположенной прямо над карточками аналитики. Просто сформулируйте запрос, чтобы сгенерировать пользовательский инсайт по любой волнующей вас теме.

Превращение данных в наглядные отчеты без лишних усилий

Когда приходит время подводить итоги и оценивать результаты работы, процесс формирования отчетности должен быть интуитивно понятным и предельно простым. Благодаря новому функционалу интерактивных панелей (Dashboards) в Google Ads (который в скором времени станет доступен и в Google Analytics), вы можете с легкостью трансформировать необработанные массивы данных в четкие и наглядные визуализации с помощью обычных текстовых запросов.

Каждый сформированный отчет автоматически сопровождается текстовой сводкой, создаваемой в режиме реального времени. Она подробно объясняет глубинные причины («почему»), стоящие за цифрами и графиками. Это существенно облегчает понимание текущей эффективности или помогает убедительно обосновать перед коллегами и руководством идею запуска новой рекламной кампании.

Бенчмаркинг рынка: оценка потенциала роста

Для любого успешного бизнеса крайне важно непрерывно выявлять зоны потенциального роста и новые точки развития. В Google Analytics с помощью ассистента Ask Advisor теперь можно погрузиться еще глубже в анализ показателей кампаний. Google внедряет новую функцию бенчмаркинга (сравнительного анализа), которая позволяет сопоставить результаты ваших рекламных кампаний с обезличенными средними показателями аналогичных компаний в вашей отрасли. Это помогает вносить коррективы в стратегию с максимальной уверенностью и точностью.

Высокую эффективность новых инструментов подтверждают и сами специалисты. Кевин Маршалл, директор по платным медиа в компании Gardyn, отмечает: «Ask Advisor стал для меня незаменимым инструментом для быстрой ориентировочной проверки эффективности платных каналов продвижения… Такая скорость имеет колоссальное значение, поскольку она освобождает время для более глубокого анализа и позволяет своевременно вносить изменения, улучшающие итоговые показатели гораздо быстрее».

Источник: blog.google