При выборе наименования для своего дела важно принимать во внимание психологию восприятия такого названия. Среди специалистов творческих профессий подавляющее большинство предпочитает использовать собственные фамилии или имена в том или ином виде. Стандартная формула строится на сочетании личных имени и фамилии, либо псевдонима, с указанием профиля деятельности. Примерами служат такие варианты, как Jennifer Reynolds Photography, David Sizemore Events и тому подобные. Но насколько этот подход оптимален в каждом конкретном случае? Рассмотрим подробно процедуру подбора наименования для студии и все сопутствующие факторы, которые необходимо учесть.

Бутиковый формат против масштабируемого бизнеса

Как правило, небольшие предприятия, названные по имени их владельцев, функционируют по принципу бутика. Это означает, что при условии стабильного качества продукции и услуг такие компании способны запрашивать более высокие расценки, поскольку клиенты платят за конкретного человека — собственника. Тем не менее, бутиковые студии, завязанные на единственного мастера, часто сталкиваются с серьезными трудностями при расширении. Заказчики приходят к конкретному специалисту, поэтому привлечение наемных ассистентов или партнеров, предлагающих аналогичные услуги, может восприниматься аудиторией как падение уровня. Подобную проблему восприятия качества преодолеть весьма непросто.

С другой стороны, некоторые фотографы останавливают свой выбор на вымышленных наименованиях. В качестве примеров можно привести Timeless Wedding Photography или 4OneOne Studios. Подобные названия не создают у клиентов предвзятого мнения о том, что один мастер в рамках студии оказывает услуги лучше другого. Следовательно, такие компании значительно проще развивать, подключая к работе ассоциативных специалистов и партнеров. С другой стороны, им бывает сложнее позиционировать себя в качестве эксклюзивного бутикового сервиса, претендующего на повышенный прайс. Безусловно, это общие тенденции, из которых существует множество исключений, но о них стоит помнить на этапе формирования бренда.

Наглядным примером служит ситуация с проектом Lin and Jirsa Photography: по мере расширения бизнеса и привлечения новых фотографов основатели постоянно сталкиваются с необходимостью доказывать клиентам, что приглашенные специалисты способны обеспечивать сопоставимый уровень мастерства и стиля. Если бы авторы могли вернуть время назад и принять решение заново, они, скорее всего, выбрали бы наименование, не связанное с их собственными фамилиями.

Как правильно подобрать наименование студии

Для определения наиболее подходящего варианта следует последовательно пройти несколько шагов:

• Первоначально необходимо четко определить свою целевую аудиторию и составить подробный портрет клиента. Важно понять его интересы, мировоззрение и бренды, с которыми он себя ассоциирует.
• Опираясь на особенности целевой аудитории, составьте предварительный перечень возможных наименований.
• Проверьте доступность свободных доменных имен и учетных записей в социальных сетях. Если желаемый вариант занят, это не обязательно ставит крест на идее, но становится дополнительным препятствием, которое придется преодолеть. Данная процедура поможет отсеять значительную часть вариантов из вашего списка.
• Оставшиеся названия отправьте на негласное тестирование среди людей, чьему мнению и авторитету вы доверяете, чтобы узнать их отзывы.

Более подробные рекомендации по построению портрета клиента и идентификации собственного бренда представлены в профильных учебных материалах по фотобизнесу.

Дополнительные критерии выбора названия

Существует ряд других характерных особенностей, отличающих удачное наименование для студии.

Краткость и запоминаемость

Независимо от выбранной стратегии, название должно быть лаконичным и легко удерживаться в памяти. Слишком длинное наименование способно запутать потребителей и вызвать трудности с запоминанием. Кроме того, пользователи гораздо чаще допускают опечатки при ручном вводе длинного URL-адреса в браузере. Если выбранное название оказывается протяженным, имеет смысл задуматься о создании емкого бренда или сокращении формулировки.

Вневременной характер

Если название претендует на статус актуального и ультрамодного, следует убедиться, что оно выдержит испытание временем. К примеру, наименования вроде YOLO Design Studio могут утратить свою релевантность уже через два десятилетия, как и любые другие варианты, привязанные к сиюминутным фразам или молодежным трендам. Аналогичным образом, если студия ориентирована на бюджетный сегмент, но в перспективе планирует рост цен и смену аудитории, название должно одинаково хорошо привлекать как текущих, так и будущих заказчиков.

Универсальность

Название должно обладать потенциалом для эволюции вместе с развитием самого дела. Например, свадебный фотограф, планирующий в будущем заняться фэшн-съемкой, должен убедиться, что выбранное наименование охватит все возможные направления деятельности, избавив от необходимости начинать все с нуля.

Отказ от излишней технической терминологии

Стоит избегать слов и терминов, понятных исключительно профессиональным фотографам. Речь идет о названиях, содержащих специальную лексику вроде выдержки, диафрагмы, баланса белого или ISO.

Генерация идей и полезные ресурсы

Хотя единого шаблона для создания имени студии не существует, для генерации свежих идей и проверки доменов можно использовать следующие инструменты:

• Специализированные генераторы названий предприятий. Наиболее удобными ресурсами считаются namemesh.com и businessnamegenerator.com, которые одновременно отображают информацию о доступности доменных имен.
• Специальный генератор наименований от платформы Expert Photography.
• Проведение опросов в социальных сетях для оценки общественного мнения.

Дополнительная информация

После окончательного утверждения наименования компании потребуется зарегистрировать доменное имя, процедура выбора которого подробно рассматривается в следующем материале нашего ресурса.

Источник: slrlounge.com