В Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда 2026»

19 октября в столице прошла масштабная отраслевая конференция «День Бренда», собравшая около двух тысяч представителей ведущих брендов, технологических компаний и рекламных агентств. Главной темой мероприятия в этом году была заявлена современная пирамида ценностей рекламного рынка.

Программа события получилась предельно насыщенной: работа велась в шести тематических потоках, а перед аудиторией выступили более 160 экспертов. Участники обсудили фундаментальные принципы долгосрочного развития, вопросы ответственности, качества, устойчивости бизнеса и трансформацию понятия доверия со стороны потребителей.

Состав спикеров и ключевые доклады

Открытие мероприятия провел исполнительный директор Ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Он акцентировал внимание на уникальном экспертном составе участников. В дискуссиях и сессиях приняли участие руководители крупнейших игроков рынка: генеральный директор «Сбермаркетинга» Дмитрий Орченко, коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов, генеральный директор Group4Media Мария Колосова, директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, а также бренд-директор «Сбера» Ксения Сергачева.

Исследование потребительских привычек

Вторую часть пленарной сессии продолжил генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган. Он представил свежие аналитические данные об изменении поведения потребителей. Спикер выделил ключевые факторы, помогающие компаниям выстраивать долгосрочные коммуникации с аудиторией, и предложил специализированную пирамиду ценностей — от первичного рекламного контакта до формирования устойчивого доверия и сопричастности.

Влияние технологий на производство контента

Современные технологии сделали создание контента практически безграничным: текстовые материалы, графику и видеоролики теперь может генерировать каждый. Использование искусственного интеллекта существенно ускоряет эти процессы, делая генерацию текста, изображения или видео еще быстрее, однако увеличение объемов контента не приводит к росту эмоционального отклика у аудитории. Большее количество рекламных контактов также не гарантирует повышение уровня доверия к торговой марке.

В материалах выступления подчеркивается важный для индустрии сигнал: специалисты научились эффективно измерять показы, просмотры и метрики, но рядовому потребителю не важна частота демонстрации рекламного сообщения — ему не важно, сколько раз сообщение было показано. Значение имеет лишь то, что человек почувствовал, что понял, что запомнил и с чем он ушел после взаимодействия. В текущих реалиях выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создает для человека больше ценности.

Доступность материалов и дальнейшие планы

Организаторы мероприятия уже открыли специальный онлайн-ресурс, где участники и все интересующиеся могут ознакомиться с фотографиями прошедшего события и презентациями спикеров. В ближайшее время интернет-площадка спецпроекта пополнится полными видеозаписями профильных секций и тематическими интервью.

Пресс-релизы 11:05 В Москве прошла конференция «День Бренда 2026» В этом году был уникальный состав спикеров и очень насыщенная программа с шестью тематическими потоками.