Сервисный сегмент компании Apple начинает ощущать на себе последствия новых правил, которые разрешают разработчикам приложений перенаправлять пользователей iPhone на сторонние платежные системы в обход официального каталога. Данные изменения постепенно замедляют траты в App Store и подрывают классическую комиссионную модель, которая долгое время обеспечивала данному направлению статус одного из самых прибыльных источников дохода корпорации.

Финансовые показатели и реакция рынка

По итогам июня компания из Купертино отчиталась о рекордной выручке в сервисной сфере на уровне 30,7 миллиарда долларов, однако этот показатель оказался ниже прогнозов аналитиков, ожидавших 31,4 миллиарда долларов. Валовая маржа данного подразделения составила 75,6 процента, что также не дотянуло до предварительных оценок экспертов по версии Visible Alpha. На фоне публикации финансового отчета котировки акций Apple просели примерно на 9 процентов в течение нескольких последующих дней.

Финансовый директор Кеван Парекх отметил, что недавние корректировки правил работы App Store наряду с колебаниями валютных курсов внесли свой вклад в более слабые результаты. Кроме того, в официальных регуляторных отчетах компания предупредила, что может вовсе не получать комиссионные сборы, когда пользователи совершают покупки через альтернативные платежные механизмы. Подобные заявления стали одним из наиболее откровенных признаний со стороны руководства в том, что давление регуляторов действительно сказывается на бизнесе, который традиционно ценился инвесторами за высокую маржинальность.

Традиционно Apple взимает комиссию в размере до 30 процентов с цифровых покупок и подписок, оформляемых через встроенную платежную систему. По мере того как все больше разработчиков начинают направлять клиентов на сторонние способы оплаты, часть подобных транзакций успешно избегает уплаты фирменных сборов компании.

Судебные решения и падение показателей в США

Судебное предписание американского суда, вынесенное в рамках прошлогоднего антимонопольного разбирательства по иску компании Epic Games, обязало Apple разрешить создателям ПО размещать ссылки на внешние платежные инструменты вне пределов App Store. При этом технологический гигант не имеет права удерживать комиссию с подобных транзакций. Данный вердикт кардинально изменил порядок проведения платежей внутри экосистемы iPhone и существенно ослабил контроль корпорации над финансовыми потоками.

По данным аналитической компании Sensor Tower, потребительские расходы в американском сегменте App Store во втором квартале сократились на 6 процентов. Для сравнения, годом ранее в аналогичном периоде фиксировался рост на уровне 9 процентов. Общемировые расходы через магазин приложений увеличились всего на 3 процента, тогда как годом ранее показатель роста составлял 13 процентов.

Исследователи отмечают, что на динамику в США серьезное влияние оказало решение по делу Epic Games, а также общее снижение потребительской активности и макроэкономическая неопределенность. По оценкам организации Appfigures, выручка Apple от комиссионных сборов на американском рынке уменьшилась в текущем году на 18 процентов. Статистические данные также указывают на падение доходов от App Store в Бразилии и Японии, где недавно вступили в силу аналогичные законодательные требования к работе платформ.

Международное давление и позиция инвесторов

Представители Apple неоднократно заявляли, что жесткий контроль над дистрибуцией приложений и обработкой платежей необходим для обеспечения безопасности пользователей. Тем не менее антимонопольные ведомства по всему миру продолжают настаивать на расширении выбора для потребителей. В частности, Евросоюз, Южная Корея и Бразилия уже обязали корпорацию открыть часть своей мобильной инфраструктуры для сторонних магазинов и альтернативных платежных систем. Аналогичные законодательные инициативы в настоящее время рассматриваются властями Великобритании и Австралии.

Напомним, в прошлом году Европейский союз оштрафовал компанию на 500 миллионов евро за предполагаемые нарушения положений Закона о цифровых рынках. В настоящее время Apple обжалует данное решение в судебном порядке. В Соединенных Штатах Верховный суд согласился изучить отдельные аспекты дела Epic Games после того, как судья установил факт невыполнения компанией более ранних предписаний, касающихся правил оплаты в App Store.

Финансовые аналитики и инвесторы пристально следят за ситуацией вокруг сервисного бизнеса, поскольку именно он выступал главным драйвером роста прибыли корпорации. Старший аналитик UBS Давид Вогт назвал замедление темпов роста App Store серьезным поводом для беспокойства. Эксперт Bank of America Вамси Мохан охарактеризовал показатели сервисной выручки как слабые относительно первоначальных прогнозов.

Директор по юридическим исследованиям Washington Analysis Николас Роделли отметил в комментарии для Financial Times, что проявление этих тенденций в финансовых отчетах выглядит вполне закономерным, хотя многих удивило, что влияние изменений не удавалось заметить раньше. По его словам, премиальная рыночная оценка Apple во многом базировалась именно на сервисах, среди которых App Store остается главным источником успеха. Эксперты сходятся во мнении, что фондовый рынок неизбежно проведет переоценку долгосрочной устойчивости комиссионных доходов компании. Сама корпорация Apple воздержалась от официальных комментариев по данному вопросу.

Источник: techspot.com