Мой блог
Идея создания реального парка развлечений Blizzard World на фоне новых шагов Xbox
Последние новости игровой индустрии дают повод поразмышлять о том, что масштабный парк развлечений Blizzard World по мотивам известных игровых франшиз теоретически может стать реальностью. Подобные рассуждения опираются на новые инициативы подразделения Xbox и общий контекст развития развлекательных направлений. Сегодняшние новости об учреждении Xbox подразделения Division XP, призванного вывести франшизы за рамки привычного формата в другие сферы доходов от развлечений, вдохновляют на самые невероятные мысли.
Запуск новой структуры Xbox под названием Division XP нацелен на расширение присутствия ключевых игровых франшиз в сфере кино, телевидения, мерчандайзинга и тематических парков. На фоне уже подтвержденных планов по созданию отдельной зоны Minecraft в тематическом парке Chessington World of Adventures в 2027 году, а также ожидаемого анимационного сериала по Diablo от Netflix, закономерно возникает вопрос о возможном воплощении вселенной Blizzard в физическом пространстве.
Концепция виртуального парка и опыт BlizzCon
Внутри шутера Overwatch существует гибридная карта под названием Blizzard World, которая представляет собой огромный вымышленный парк развлечений. Для тех, кто не играл в Overwatch, эта карта создана как забавное любовное послание всем культовым вселенным компании и пародия на Диснейленд, разделенная на тематические зоны из разных IP. Игроки могут увидеть там таверну из Hearthstone, американские горки в стиле StarCraft и даже зону, посвященную серии Diablo. Подобные уровни вызывают у преданных поклонников закономерный интерес к идее материализации такого проекта в реальном мире.
Масштабные мероприятия вроде BlizzCon этого года, собравшие более 35 000 преданных фанатов, демонстрируют высокую вовлеченность аудитории, ее страсть и глубокие финансовые возможности сообщества. Очереди в магазине сувениров BlizzCon и на ярмарке Darkmoon Faire показывают, что по мере роста компании будет расти и спрос. Постоянный парк Blizzard World мог бы стать более доступной точкой притяжения для поклонников, избавляя их от необходимости собираться на единственное мероприятие в год или два.
Демографические особенности и реализация проекта
Один из факторов, связанных с аудиторией компании, заключается в возрастном составе ее поклонников. За исключением Overwatch, где аудитория немного моложе, многие ее ключевые франшизы сильно ориентированы на публику старше 35 лет. Хотя огромный интерес и аппетит к классической ностальгии вроде WoW Forever приносят огромные деньги, это не обязательно привлекает молодежь, необходимую для поддержания прежнего успеха. Молодое поколение является настоящей золотой жилой для мерчандайзинга, и у них есть родители-миллениалы, которые буквально заставляют их садиться за игры компании в стиле «как в старые добрые времена».
Организация масштабных автономных конвентов вроде BlizzCon в Анахайме едва ли окупается в настоящее время даже при учете огромной стоимости входных билетов, так как проведение временных масштабных событий обходится невероятно дорого. При этом BlizzCon проходит совсем рядом с Диснейлендом, и семьи, которые уже тратят целое состояние на поездки в Калифорнию ради билетов, перелетов и отелей, с радостью заплатили бы вдвое больше, чтобы отвезти детей в реальное место назначения в стиле Blizzard. Проект не обязательно должен сразу становиться самостоятельным многомиллиардным курортом: он может легко начаться как выделенная зона расширения внутри существующего направления, точно так же, как Mojang и Merlin Entertainments добавляют Minecraft World в Chessington.
