Новая эра маркетинга: эволюция с помощью инструментов искусственного интеллекта

Качественный маркетинг во все времена требовал глубоких навыков аналитики, чтобы понимать истинные причины событий, и стратегической гибкости для реализации эффективных действий. Именно с этой целью был внедрен Ask Advisor — встроенный в рекламные платформы Google AI-агент, задача которого заключается в том, чтобы предоставить маркетологам мгновенный доступ к экспертным ответам и инструментам исполнения. Сегодня Google анонсирует новые агентные возможности в Google Ads и Google Analytics, призванные усилить ваш профессиональный потенциал. Эти обновления помогают быстрее находить скрытые инсайты, принимать взвешенные бизнес-решения и сохранять полный контроль над процессом управления ростом вашего бренда.

Мгновенная аналитика на главной странице

Для команд аналитиков критически важно оперативно реагировать на любые изменения в эффективности кампаний. Google Analytics значительно упрощает этот процесс: теперь в верхней части главной страницы располагаются AI Overviews — краткие сводки с самыми значимыми обновлениями, которые произошли с момента вашего последнего визита. Будь то сезонные всплески продаж или неожиданные колебания трафика, вы сможете мгновенно оценить ситуацию и, что более важно, понять, какие шаги предпринять дальше. Если какая-либо информационная карточка требует более глубокого изучения, один клик перенаправит вас в Ask Advisor для детального анализа. Кроме того, теперь доступна функция получения уведомлений по электронной почте или телефону с выбранной вами периодичностью, чтобы вы всегда оставались в курсе событий.

Обновленная главная страница Google Ads также фокусируется на актуальности: она выводит на передний план персонализированные карточки инсайтов, работающие на базе ИИ. Получая необходимый контекст в реальном времени, вы можете уверенно корректировать стратегию, захватывая новый спрос сразу после его появления. Если вас интересует, как конкуренты влияют на долю ваших показов или какие рыночные тренды способны улучшить кампании, используйте специальное окно подсказок над карточками инсайтов для генерации отчетов по конкретным запросам.

Визуализация данных и бенчмаркинг

Процесс оценки эффективности должен быть интуитивным и простым. С появлением новых Dashboards в Google Ads (а в скором времени и в Google Analytics) вы сможете преобразовывать «сырые» цифры в наглядные визуализации, используя простые текстовые запросы. Каждый сформированный отчет автоматически снабжается резюме, объясняющим «почему» за показателями стоят именно такие данные. Это облегчает интерпретацию результатов и помогает аргументированно обосновывать запуск новых кампаний.

Понимание зон роста — основа успеха. Теперь в Google Analytics через Ask Advisor доступна новая функция бенчмаркинга. Она позволяет сравнивать производительность ваших кампаний с анонимизированными средними показателями аналогичных бизнесов, что дает возможность уверенно оптимизировать стратегию. Как отмечает Кевин Маршалл, директор по платному трафику в Gardyn: «Ask Advisor стал моим основным инструментом для проверки направления эффективности платных медиа. Скорость работы решает всё, так как она высвобождает время для глубокого анализа и внесения изменений, которые улучшают результаты прямо здесь и сейчас».

Источник: blog.google