Поглощение Native Instruments: судьба Traktor и музыкальной индустрии

Компания Native Instruments официально продана. Американский холдинг InMusic Brands, которому уже принадлежат такие известные бренды, как Akai Professional, Denon DJ, Numark, Rane, M-Audio, Moog и Engine DJ, подписал окончательное соглашение о полном приобретении NI. Под контроль InMusic переходят не только знаковые продукты вроде Traktor, Maschine, Komplete, Kontakt и Reaktor, но и обширный портфель брендов iZotope, Plugin Alliance и Brainworx, поглощенных NI за последние несколько лет. Сделка была оформлена на выставке Superbooth в Берлине, а публично о ней объявил генеральный директор NI Ник Уильямс. Если со стороны этот шаг кажется поспешным, то на практике это не так. Еще в 2025 году компании объявили о партнерстве в области интеграции: тогда поддержка стандартов NKS появилась на контроллерах Akai MPK и M-Audio Oxygen, а звуки от NI стали доступны на автономной платформе MPC. В своем официальном сообщении Уильямс назвал ту коллаборацию «началом этой истории». Таким образом, почва уже была подготовлена, а новое соглашение лишь придало отношениям официальный статус.

Если взглянуть на ситуацию с прагматичной финансовой точки зрения, это больше похоже на спасение, а не на стратегическое слияние двух благополучных предприятий. В конце января компания Native Instruments инициировала предварительные административные процедуры. Согласно материалам издания We Rave You, упомянутым в обзоре Mixonline, долговые обязательства NI составляли около 250 миллионов фунтов стерлингов при годовой выручке всего в районе 25 миллионов. Питер Кирн из CDM охарактеризовал финансовую сторону вопроса предельно прямо: сумма сделки оказалась, по его выражению, «далекой от тех оценок, которые давались еще несколько лет назад». Проще говоря, InMusic приобрела актив на крайне выгодных условиях. Для рядовых пользователей NI главный вывод звучит утешительно: система продолжает работать. Как заверил Уильямс в своем обращении, все продукты и платформы сохраняются, команды продолжают выпуск обновлений и техническую поддержку, а процессы интеграции развернутся в ближайшие недели. Сокращений штата, вероятно, избежать не удастся — они почти неизбежны при подобных сделках, — но сами бренды уцелели.

Консолидация DJ-рынка и стратегия InMusic

InMusic уже много лет последовательно скупает бренды из сферы диджеинга. Numark, Denon DJ, Rane, SoundSwitch — каждый из этих активов приобретался или развивался в разное время, и все они должны были составить конкуренцию монополии AlphaTheta в диджейских будках. Однако, если смотреть правде в глаза и оценивать реальное положение дел на рынке, эта стратегия пока не принесла желаемых результатов. Компания AlphaTheta (известная под своим историческим именем Pioneer DJ) по-прежнему доминирует в мировых райдерах. Зайдите в практически любой клуб, на фестиваль или на профессиональную площадку — и вы увидите связку из проигрывателей CDJs и микшеров DJM. Проигрыватели Denon Prime периодически встречаются в сегменте мобильных и домашних выступлений, но понятие «индустриального стандарта» по-прежнему прочно ассоциируется с экосистемой Rekordbox. Приобретение Traktor — самый интригующий шаг InMusic за последние годы. Он дает компании мощный программный флагман, способный выступать наравне с Engine DJ. К тому же речь идет о платформе с богатой историей на элитном уровне клубной сцены: такие артисты, как Ричи Хоутин (Richie Hawtin) и целое поколение техно-диджеев, долгие годы работали именно на Traktor. Тем не менее, в эпоху стремительного развития искусственного интеллекта программное обеспечение обесценивается с пугающей скоростью. Аппаратная интеграция, репутация бренда и лояльная пользовательская база представляют собой куда большую ценность, чем просто набор софта.

Ограничения кампании Denon DJ

Прежде чем предаваться излишнему оптимизму по поводу этой сделки, стоит трезво оценить слабые места предыдущих инициатив InMusic:

• Привязанность пользователей к софту: Платформа Engine DJ прошла большой путь развития (облачные библиотеки, управление светом через SoundSwitch, синхронизация тональностей на устройстве), но лидерство по уровню охвата аудитории по-прежнему удерживают Serato и Rekordbox. Раньше Traktor выступал в роли третьей независимой силы, и хотя у него до сих пор есть преданная армия поклонников, серьезных коммерческих успехов на рынке софта программа не демонстрировала уже давно.
• Библиотеки и экосистема: Именно здесь AlphaTheta выстроила неприступную защиту, плавно перенаправляя пользователей от начальных контроллеров к профессиональному оборудованию, оставляя минимум альтернативных вариантов на промежуточных этапах. Они продолжают развивать модель подписок, стараясь максимально удержать диджеев внутри своей закрытой экосистемы.
• Надежность оборудования при интенсивной эксплуатации: По отзывам звукорежиссеров и прокатных компаний, техника Denon великолепно работает в штатных режимах, но прощает меньше ошибок по сравнению с CDJs, когда условия становятся экстремальными. Впрочем, критика касалась и новых CDJ-3000, в отношении которых те же эксперты высказывали нарекания по поводу качества сборки. На рынке явно ощущается дефицит надежного, ремонтопригодного и качественного диджейского оборудования, свободного от недостатков чрезмерной цифровизации.

Тихое десятилетие Traktor

В свое время Traktor был безусловным лидером по набору функций в сфере диджейского софта (по степени внедрения инноваций его можно было ставить в один ряд с Virtual DJ). Функции Stems (задолго до появления автоматического разделения дорожек), деки для ремиксов, гибкий MIDI-маппинг, стабильный таймкод, а также культовые контроллеры Z2 и S8 — все это определяло облик индустрии. Однако в последние пять-шесть лет развитие Traktor фактически остановилось. Это совпало по времени с постоянными слухами о смене собственников, кадровых сокращениях и неопределенности дальнейших планов внутри Native Instruments. Контроллер Kontrol S4 MK3 вышел еще в 2018 году, модели Z1 и X1 получили лишь незначительные косметические обновления, а относительно новый Traktor MX2 представляет собой вполне рабочий двухканальный контроллер, но никак не флагманское устройство. Безусловно, в Traktor Pro 4 появились функции Stems и паттерн-плеер, однако приложение djay от Algoriddim внедрило разделение треков на планшетах iPad гораздо раньше. Теперь InMusic получает в свое распоряжение как сильные стороны платформы (узнаваемый ДНК диджейского софта, глубокий маппинг, культовые модели оборудования), так и груз накопившихся проблем (флагманские решения без аппаратного обновления на протяжении семи лет и утрату технологического лидерства в софте).

Параллельный уход с рынка про-оборудования

Здесь прослеживается интересная закономерность: и NI, и InMusic в последние годы синхронно и незаметно сворачивали свое присутствие в сегменте профессионального модульного диджейского железа. Со стороны InMusic медиаплееры SC6000 и SC6000M были серьезной попыткой бросить вызов линейке CDJ, но в итоге эти проекты были свернуты, и данная линейка фактически прекратила свое существование. Внимание InMusic переключилось на моноблочные системы (Prime 4+, устройства серии SC LIVE, Prime Go+), которые отлично подходят для мобильных диджеев, но не могут составить конкуренцию в клубных будках, где продолжают править бал двухпанельные сетапы. Что касается Native Instruments, то специализированные контроллеры Traktor Kontrol D2 и F1 для продвинутых рабочих процессов давно исчезли из продажи. Микшер Z2, пользовавшийся огромной популярностью у любителей DVS-систем, также снят с производства, а модель S8 осталась в прошлом. Все, что осталось в аппаратном арсенале Traktor, — это потребительские и начальные контроллеры (MX2, Kontrol S3) наряду с устаревающим S4 MK3. Тот факт, что обе компании практически одновременно отказались от профессионального модульного сегмента, говорит об экономике процесса: маржинальность домашнего и мобильного оборудования выше, объемы продаж там больше, а конкурировать с AlphaTheta на поле клубного оборудования невероятно тяжело.

Сфера продюсирования: столкновение Maschine и MPC

Именно в сфере производства музыки эта сделка сулит наибольшую финансовую отдачу. Бренду InMusic принадлежит линейка сэмплеров MPC от Akai, тогда как NI выпускает аналогичную линейку Maschine. Долгое время они выступали прямыми конкурентами на одном рынке, имея принципиально разные экосистемы и исключительно преданные сообщества пользователей. Как метко отметили на ресурсе CDM, массового перетока пользователей не происходит: приверженцы Maschine остаются верны своему выбору, а фанаты MPC — своему. Главная выгода от сделки кроется во взаимном обополнении программных продуктов. Частично этот процесс уже запущен благодаря прошлогоднему соглашению о интеграции стандартов NKS на платформе MPC. Дальше этот синергетический эффект будет только усиливаться: инструменты от Plugin Alliance и Brainworx начнут нативно работать на железе Akai, клавиатуры Komplete Kontrol получат более тесную интеграцию с окружением MPC, а инструменты для мастеринга и реставрации аудио от iZotope появятся во всех аппаратных решениях InMusic. Эти изменения носят фундаментальный характер и, судя по всему, будут внедряться очень быстро. Вместе с тем существует и менее очевидный повод для беспокойства: пересечение продуктовых линейок. MIDI-клавиатуры выпускают и M-Audio, и Akai, и Native Instruments. Три разные линейки под крылом одного владельца. Как предполагают эксперты CDM, бренд M-Audio вполне может подвергнуться тихому сокращению ассортимента. Время покажет.

Аналогии со сделкой по Serato

Не покидает ощущение дежавю. Согласно устойчивым слухам в индустрии, которые не раз доводилось слышать на выставке NAMM, компания InMusic вела переговоры о покупке Serato еще более десяти лет назад. В прошлом году аналогичную попытку предприняла AlphaTheta, но эта сделка была заблокирована Комиссией по торговле Новой Зеландии, в результате чего в апреле 2025 года контрольный пакет акций Serato в размере 66% достался Tiny. Теперь же под крыло InMusic переходит Native Instruments. Таким образом, за последние два года три легендарные платформы для диджеев (Serato, Native Instruments, а также экосистема rekordbox в рамках корпоративных маневров самой AlphaTheta) прошли через масштабную смену собственников. Эпоха независимых компаний по разработке диджейского софта, основанных их создателями, подошла к концу. На смену им приходят фонды прямых инвестиций, крупные корпорации и общая консолидация рынка. Получат ли диджеи в итоге более совершенные инструменты или просто столкнутся с сокращением выбора — это главный вопрос, за которым стоит следить каждому профессионалу. И это отличный повод напомнить, что проекты с открытым исходным кодом, такие как Mixxx, по-прежнему активно развиваются.

Мнение экспертов DJTT по поводу сделки

Есть искреннее желание, чтобы эта сделка оказалась успешной. Компания Native Instruments явно находилась в кризисном положении, и появление покупателя, который действительно разбирается в музыкальных технологиях, выглядит куда лучше любых альтернативных сценариев — будь то инвестиционный фонд, планирующий перепродать актив через пять лет, или полное закрытие бизнеса. У InMusic за плечами солидный опыт поддержания жизни в легендарных брендах: Moog, Numark и Rane продолжают выпускать продукцию и функционируют по сей день. Однако между терминами «поддерживать на плаву» и «двигать вперед» лежит огромная пропасть. Главный вопрос заключается в следующем: вложит ли InMusic достаточные инженерные ресурсы, чтобы вернуть Traktor статус лидера рынка и возобновить наступление в сегменте профессионального диджейского железа, или же софт переведут в режим перманентной технической поддержки, в то время как все реальное внимание будет сосредоточено на Engine DJ? Эти два сценария ведут к совершенно разному будущему. Направление Maschine и Komplete выглядит более безопасным. Продюсеры получат расширенную кросс-платформенную интеграцию, рабочие процессы MPC и Maschine, вероятно, сохранят свою автономность, но будут заимствовать лучшие идеи друг у друга, а мир плагинов (особенно продукция iZotope) обретет более агрессивного и ресурсного родителя. Что же касается профессиональных диджейских будок, то здесь AlphaTheta по-прежнему правит бал, а проигрыватели CDJs остаются вне конкуренции. InMusic уже сделала свою ставку на профессиональный сегмент рынка. С покупкой Traktor они вряд ли будут пытаться сокрушить этого гиганта — скорее, они сосредоточатся на создании собственного уникального пространства, которому нет дела до трендов на главных мировых сценах.

Источник: djtechtools.com