Субботний день лучше провести на свежем воздухе, но вместо этого приходится писать материал, наполненный глубоким разочарованием. Сразу две компании в минувшие выходные решили использовать искусственный интеллект для создания рекламных материалов, пытаясь продвигать с их помощью рекламе камер. Такой подход вызывает искреннее недоумение.

Странности вокруг бренда Xtra и стабилизатора Muse

Начнем с наиболее очевидного примера: компании Xtra. Представители марки опубликовали в Instagram ролик, созданный нейросетями, в котором фигурируют животные, рекламирующие стабилизатор Muse. По своей сути Muse представляет собой аналог DJI Osmo Pocket 3 в другом корпусе. Возникает закономерный вопрос: зачем продвигать устаревшую технологию, если на рынке уже существуют Muse 2 и Pocket 4? Впрочем, насчет последнего модели могут быть нюансы, так как Xtra сейчас ведет разбирательство с Федеральной комиссией связи США (FCC) по поводу того, является ли их камера оригинальной разработкой или всего лишь замаскированным под чужим брендом Pocket 4.

В любом случае рекламный ролик получился довольно пустым, что полностью противоречит самой идее покупки подобных устройств — люди приобретают их для фиксации реальности. К сожалению, такой подход оказался вполне ожидаемым. Еще на этапе подготовки к релизу модели Muse 2 Pro, выход которой в итоге бессрочно отложили, компания разослала пресс-пакет с так называемыми «примерами видео», якобы снятыми на эту камеру. Большая часть этих роликов явно сгенерирована нейросетью. Никаких официальных предупреждений об этом не было, но подделку легко заметить невооруженным глазом.

При этом в той же архивной папке находились и подлинные кадры, снятые на Muse 2 Pro. Ситуация выглядит запутанной: у компании имелось более двух десятков реальных роликов, однако маркетологи сочли необходимым разбавить галерею искусственным контентом ради большей привлекательности. Подобные решения трудно объяснить логически. Гораздо проще взять реальное устройство, передать его в руки живого оператора и использовать полученный материал. Это не требует огромных затрат или титанических усилий.

Единственное возможное оправдание заключается в том, что в странах Азии отношение к генеративному искусственному интеллекту не столь категорично, как на Западе. Стоит вспомнить, что DJI прибегала к подобным методам еще месяц назад. В азиатском регионе, особенно в Китае, внедрение таких технологий воспринимается спокойнее, в то время как в США, Канаде и Европе общество реагирует на них куда более настороженно.

Ситуация с европейским подразделением Ricoh GR

Именно поэтому следующий случай вызывает еще больше вопросов. Европейское подразделение Ricoh GR опубликовало в своем блоге материал о ночной фотографии, который с высокой долей вероятности полностью создан нейросетями. Доказать это на сто процентов сложно, однако текст обладает всеми характерными признаками машинной генерации, а у статьи отсутствует автор. Странно, ведь авторы обычно хотят получить признание за свою работу.

Кроме того, иллюстрации к материалу четыре независимых детектора искусственного интеллекта — DeepAi.org, SightEngine, ZeroGPT и WasItAI — с вероятностью более 95% охарактеризовали как созданные ИИ. У изображений также нет имен авторов, что опять же кажется неестественным для реальной публикации. Конечно, подобные проверки не дают абсолютной гарантии, но очевидно, что Ricoh GR Europe предпочла довериться алгоритмам, а не людям.

Запрос с просьбой о комментарии был отправлен представителям компании, но поскольку на дворе стояла суббота, оперативного ответа ожидать не стоило, тем более что за публикации отвечает совсем другое подразделение. Если в компании смогут доказать, что материал не имеет отношения к нейросетям, автор готов опубликовать опровержение и извинения. В худшем случае сам факт появления подобных сомнений указывает на то, что местная маркетинговая команда не провела должную проверку контента перед публикацией.

Если взглянуть на ситуацию шире, общая логика подобных шагов ускользает. Остается загадкой, почему бренды, продающие технику для творчества, считают, что фальшивый визуальный мусор способен мотивировать клиентов на покупку. Люди, выбирающие фото- и видеооборудование, хотят видеть реальные возможности аппаратуры. Собака, сокрушающаяся из-за невозможности воспользоваться телефоном, или поверхностное руководство по ночной съемке с фальшивыми уличными кадрами вряд ли помогут продажам.

Источник: petapixel.com