Что такое Krushclub?

Krushclub, который также стилизуется как KRUSHCLUB!, представляет собой андеграундный микрожанр, зародившийся в начале 2020-х годов. Это совершенно новое направление искусно объединяет элементы классической электронной танцевальной музыки (EDM), хауса и джерси-клаба. И, как это случилось со многими другими современными микрожанрами, его популярность резко взлетела именно благодаря платформе TikTok. Прежде чем углубляться в детали, важно отметить, что Krushclub — это лишь одно из наименований данного течения. Подобно тому, как один и тот же трек люди могут называть мелодичным хаусом или прогрессив-хаусом, к Krushclub часто применяют и другой термин — сигилькор (Sigilkore). В рамках данного материала мы будем рассматривать оба этих жанра как одно целое.

В основе своей Krushclub характеризуется следующими ключевыми особенностями: энергичными и бодрыми ритмами; сумасшедшим уровнем искажений (в первую очередь биткрашинга); композициями, которые ускоряются, замедляются и одновременно с этим подвергаются изменению высоты тона; низкобитными вокальными партиями и звуками, напоминающими старые видеоигры; а также очень короткой продолжительностью песен, которая редко превышает две минуты.

Ярким примером воплощения большинства этих элементов является трек WHAT YOU WANT! за авторством астерии. Еще одна невероятно популярная композиция — SMOKE IT OFF, созданная Lumi Athena и jnhygs, служит прекрасной иллюстрацией стиля Krushclub и при этом может похвастаться внушительной отметкой примерно в 250 миллионов прослушиваний только на одной платформе Spotify.

Эти две композиции дают вполне четкое представление о звучании Krushclub: продюсерский стиль здесь намеренно грубоват, «с шероховатостями», зачастую полностью игнорирующий общепринятые каноны компрессии и лимитирования; треки бьют прямо в цель и сконцентрированы на моментальном воздействии на слушателя, из-за чего в них часто отсутствует классическая структура с чередованием куплетов и припевов; а автотюн, биткрашинг и другие виды звуковых деформаций формируют узнаваемый «гексовый» саунд.

Истоки и происхождение жанра

Krushclub — это музыкальный жанр, рожденный в интернет-среде, причем многие из его главных лидеров находятся в возрасте чуть за двадцать. Он объединяет в себе сразу несколько других направлений:

• Джерси-клаб: высокоэнергетический поджанр хаус-музыки, известный благодаря фирменному качающему ритму Jersey Beat и рубленой ударной партии.
• Гиперпоп: популяризированный такими артистами, как Charli XCX, гиперпоп отличается высоким и обработанным автотюном вокалом, отходом от стандартной песенной структуры и глитчевым продюсированием.
• HexD: сокращение от «шестнадцатеричные искажения» (Hexadecimal Distortion), еще одно появившееся в интернете музыкальное направление, сосредоточенное на экстремальной манипуляции со звуком и жестких перегрузках. В частности, активное использование биткрашинга придает композициям отчетливый ретро-оттенок.
• Фонк: Krushclub также заимствует многое из фонка — другого известного благодаря TikTok жанра. В особенности это касается тяжелых искажений, цифрового клиппинга, а также мелодий, написанных во фригийском доминантном ладу.

Роль TikTok в популяризации Krushclub

Аналогично лиминальной музыке, TikTok сыграл ключевую роль в превращении Krushclub в самостоятельный и узнаваемый жанр. Благодаря контенту, создаваемому самими пользователями, когда авторы используют отрывки песен для создания танцев и мемов, треки и тренды распространяются с беспрецедентной скоростью. В условиях современной интернет-реальности музыка выступает в качестве фундамента для вирусного контента. Композиции в стиле Krushclub с их взрывными битами и перегруженными хуками идеально подходят для коротких, динамичных видеороликов.

Когда пользователи интегрируют подобные треки в свои публикации, это экспоненциально увеличивает охват аудитории, выводя песню в рекомендации миллионов людей. Такие треки, как NARCISSISTIC PERSONALITY DISORDER от Odetari и ICEWHORE! от Lumi Athena, звучали в миллионах видео на платформе. Этот непрерывный цикл повторного использования и ремиксирования закрепляет за треками статус «самого модного трека прямо сейчас», что незамедлительно приводит к колоссальным скачкам популярности на стриминговых сервисах.

Влияние на структуру и длительность песен

Формат TikTok оказал непосредственное влияние и на то, как именно создаются композиции в стиле Krushclub. Поскольку видео в этой социальной сети обычно длятся от 15 до 60 секунд, многие продюсеры намеренно конструируют свои треки так, чтобы в них были яркие, запоминающиеся моменты, укладывающиеся ровно в эти временные рамки. Из-за этого песни едва дотягивают до отметки в две минуты и часто не имеют полноценных вступлений или спадов напряжения. Хук или кульминационный дроп обрушиваются на слушателя уже в первые секунды, а сами треки спроектированы так, чтобы зацикливаться абсолютно бесшовно, что делает их идеальным выбором для повторяющихся трендов и челленджей.

Стоит отметить, что подобная тенденция не является уникальной чертой исключительно Krushclub. Еще в 2018 году исследование показало, что средняя продолжительность песен в чарте Billboard Hot 100 сократилась с 4 минут 10 секунд в 2000 году до 3 минут 30 секунд в 2018-м. А к 2021 году этот показатель упал еще сильнее — до 3 минут 7 секунд. Независимо от того, делается ли это ради увеличения показателей стриминга (короче треки равняются большему числу прослушиваний и, как следствие, большим доходам) или в попытке подстроиться под сокращающуюся человеческую концентрацию внимания, данная тенденция, судя по всему, будет только набирать обороты.

Ключевые артисты жанра

Формированию и массовой популяризации фирменного звучания Krushclub способствовал целый ряд ярких исполнителей:

• Lumi Athena: его по праву считают одним из пионеров этого направления, прославившегося благодаря таким композициям, как SMOKE IT OFF! и ICEWHORE!.
• Odetari: привлек к себе всеобщее внимание при помощи таких треков, как NARCISSISTIC PERSONALITY DISORDER. На сегодняшний день он является одним из самых популярных музыкантов жанра (хотя сам артист предпочитает использовать термин «Odecore»), собирая около 11 миллионов ежемесячных слушателей на Spotify.
• cade clair: принимал участие в создании совместных треков вроде LOOK DON’T TOUCH и PARTY!.
• 7sirens: известен благодаря энергичному треку GO!.
• removeface: получил признание слушателей благодаря композиции ON THE FLOOR.

Будущее жанра: мимолетный тренд или долговечное явление?

В настоящее время наблюдаются определенные признаки того, что Krushclub постепенно выходит на широкую арену. Авторитетное издание Billboard даже опубликовало развернутую статью, доказывающую, что Krushclub вполне может оказаться будущим всей музыкальной индустрии. Тем не менее, учитывая, что стремительный взлет микрожанра тесно завязан на алгоритмы TikTok, закономерно возникает вопрос: выдержит ли он испытание временем или растворится в небытии так же быстро, как и бесчисленные другие интернет-тренды?

Алгоритмы TikTok изначально спроектированы таким образом, чтобы выводить в топ новые звуки и веяния, обеспечивая малоизвестным композициям мгновенную известность на один день. Это означает, что хотя столь скоростной приток внимания чрезвычайно полезен для развития Krushclub, он же таит в себе серьезную угрозу. Что произойдет, когда эффект новизны окончательно исчерпает себя и аудитория переключится на что-то совершенно иное? Что случится в момент, когда алгоритм платформы перестанет активно продвигать контент подобного рода?

TikTok процветает за счет цикличной смены трендов, когда пользователи стремительно перескакивают с одного вирусного звука на другой. Подобное поведение способно размыть преданное ядро поклонников жанра, ведь многие слушатели привлекаются не столько искренней любовью к самой музыке, сколько общей трендовой культурой платформы. Кто сейчас в полной мере помнит, как в начале двухтысячных годов отовсюду гремел звук бростепа?

С другой стороны, существуют веские свидетельства того, что Krushclub успешно формирует преданное и устойчивое сообщество далеко за пределами TikTok. Такие платформы, как SoundCloud и Reddit, стали домом для энтузиастов, которые глубоко вовлечены в изучение и развитие жанра. Однако для того чтобы сохранить свою актуальность в долгосрочной перспективе, направлению неизбежно придется эволюционировать и адаптироваться к меняющимся привычкам будущих поколений слушателей.

Источник: edmprod.com