Meta перенесла вступление в силу новых коммерческих условий после критики медиахолдингов

Компания Meta приняла решение перенести дату вступления в силу обновленных коммерческих условий и правил самостоятельного размещения рекламы. Изначально планировалось запустить изменения в конце октября, однако после жесткой критики со стороны крупного объединения американских издателей старт отложили на более поздний срок.

Поводом для недовольства медиаструктур стали пункты, наделяющие платформу правом сканировать ресурсы, связанные с корпоративными аккаунтами. В ответ на открытое письмо ассоциации корпорация сдвинула дедлайн на вторую половину ноября, чтобы урегулировать спорные вопросы.

Перенос сроков и структура обновлений

Согласно официальным уведомлениям в Справочном центре для бизнеса Meta, обновленные редакции документов начнут действовать 20 ноября. Предыдущая базовая версия коммерческих соглашений действовала с весны 2024 года. Корпорация объясняет необходимость ревизии стремлением снизить дублирование между различными регламентами и сделать правила более понятными для предпринимателей.

В рамках реструктуризации условия каталога продукции интегрируются в общий текст коммерческих соглашений, а положения о генеративном искусстве для создания рекламных креативов переносятся в правила самостоятельной рекламы. Изначально датой запуска значилось 30 октября — именно этот срок фигурировал в требованиях издателей об отмене нововведений.

Под действие коммерческих правил подпадает любое использование платформ корпорации в коммерческих целях. Сюда относится запуск рекламных кампаний, продажа товаров, разработка приложений, ведение страниц и групп компаний, а также применение инструментов аналитики и управления бизнесом.

Полномочия автоматизированных систем и сканирование ресурсов

Обновленный текст наделяет компанию правом использовать автоматизированные программные инструменты, включая веб-скрейперы, ботов, пауков и роботов. С их помощью корпорация получает возможность собирать, индексировать, анализировать и кэшировать веб-страницы и домены, связанные с коммерческой деятельностью пользователей.

Цели сбора данных и интеграция ИИ-функций

В документе указано, что сбор информации необходим для разработки, улучшения и поддержания рекламных продуктов, а также для обеспечения безопасности экосистемы Meta. Пользователи также предоставляют платформе лицензию на контент, защищенный интеллектуальной собственностью, который они публикуют в социальных сетях компании.

Продолжение использования бизнес-инструментов после публикации уведомления расценивается как автоматическое согласие с новыми правилами. Документ также пополнился разделом об искусственном интеллекте, который предупреждает о возможных погрешностях генеративных моделей и запрещает удалять водяные знаки или метаданные, созданные ИИ-инструментами.

Реакция медиаиндустрии и требования издателей

Критику со стороны прессы вызвали формулировки, касающиеся сбора данных. Изначально в тексте упоминалось обучение искусственного интеллекта, однако после первых возражений разработчики удалили слово «тренировка», заменив его на разработку и улучшение рекламных сервисов.

Требования ассоциации издателей

Ассоциация News/Media Alliance, представляющая более двух тысяч американских издательств, направила генеральному директору Марку Цукербергу требование аннулировать спорные пункты. По мнению авторов письма, новые правила обязывают бизнес бесплатно передавать контент технологическому гиганту без возможности отказаться от этого шага.

Представители медиаиндустрии подчеркивают, что блокировка роботов Meta через стандартные файлы robots.txt неэффективна, поскольку издателям приходится разрешать доступ рекламным ботам для работы своих объявлений. Ассоциация потребовала от компании публичного ответа и проведения переговоров по поводу конкретных целей сбора информации, используемых ботов и соблюдения ограничений платных доступов.