Микки Маус приходит в TikTok: почему Disney доверяет авторам коротких роликов

Это определенно лучше, чем передавать культовых персонажей во власть искусственного интеллекта. Не то чтобы я пытался во всем искать негатив, но я почувствовал настоящее облегчение, когда несколько месяцев назад сорвалась сделка Disney с ИИ. Передавать персонажей алгоритмам ради генерации контента казалось крайне сомнительной идеей. Поэтому я рад сообщить, что компания поступила гораздо умнее и теперь доверяет тех же героев некоторым из своих самых преданных и известных фанатов.

Во время телефонной конференции, посвященной финансовым результатам третьего квартала, генеральный директор Disney Джош Д’Амаро сообщил, что избранная группа авторов из TikTok получит официальный доступ к интеллектуальной собственности компании — от «Звездных войн» и Marvel до проектов Pixar и FX. Они смогут взаимодействовать с этими персонажами и создавать контент для TikTok, который также будет размещен на специальном вертикальном видеохабе в сервисе Disney+, получившем название «Verts». Для кинематографистов, следящих за освещением деятельности Disney, этот шаг сигнализирует о серьезном стратегическом сдвиге в том, как традиционные киностудии воспринимают культуру авторов и вовлеченность аудитории на платформах. Давайте разберем этот вопрос подробнее.

Живые авторы получают доступ к персонажам Disney

Руководство Disney+ активно искало новые способы привлечь больше пользователей. И что может быть эффективнее, чем задействовать около 135 миллионов зрителей TikTok в США и более миллиарда по всему миру? Это происходит на фоне того, как Netflix переманивает подкасты у Spotify, а в индустрии стриминга продолжается непрекращающаяся борьба за личное время каждого человека. Представьте себе всех ваших любимых тиктокеров или блогеров, за которыми следят ваши дети, создающих ролики, которые привлекают их в приложение. Теперь эти видео будут доступны прямо на вашем телевизоре, но я полагаю, что это также побудит людей чаще запускать их на своих смартфонах. Раньше вы могли бесконечно листать ленту Instagram или TikTok, а теперь вы будете с тем же успехом прокручивать контент в приложении Disney, потому что он тщательно отобран, или же позволите делать это вашему ребенку.

Асад Аяз, директор по маркетингу и бренду Disney, отметил в своем выступлении для CBS News: «Лучшие рассказчики историй — это прежде всего фанаты». Это подчеркивает, что цель сделки — построить прочный мост между традиционным сюжетным подходом киностудии и современным творчеством поклонников, чтобы получить бесплатные программы, которыми Disney сможет насытить свою аудиторию. Согласно деталям, опубликованным изданием Engadget, программа будет поддерживать первоклассные таланты, предлагая им эксклюзивный доступ к мероприятиям, активам студии и дистрибуцию как в социальных сетях, так и на стриминговых платформах. Таким образом, эти популярные тиктокеры смогут продвигать свои ролики в надежде стать вирусными в приложении или привлечь новых пользователей.

Сработает ли эта стратегия на практике?

Я готов первым признать, что не особо разбираюсь в мире популярных тиктокеров и этой медиасреде в целом. Так что мои предположения ничем не лучше ваших. Будут ли дети видеть своих любимых героев и авторизоваться в приложении? Или они заходят туда исключительно ради просмотра всех пятидесяти фильмов киновселенной Marvel? Д’Амаро признал во время разговора с инвесторами, что короткометражные видео превратились в первичное развлекательное средство, особенно для представителей поколения Альфа. Так что, возможно, эта новость не предназначена для меня в мои почти сорок лет; вероятно, речь идет о том, чтобы приучить новое поколение к тому, где находить любимый контент, а не о переделке вкусов более старшей аудитории.

Из разбора анонса, опубликованного порталом IGN, мы узнаем, что Disney будет тщательно отбирать то, что в итоге попадет на экран. Вы не увидите там низкопробного контента из TikTok; это будет продукция с тем самым глянцем и лоском, к которому аудитория привыкла со времен Дома Мыши. Мы будем внимательно следить за этим процессом, чтобы понять, воплотится ли задуманное в жизнь и принесет ли это реальные плоды.

Что это значит для Голливуда

Теперь главный вопрос заключается в том, как мне самому получить возможность работать в этой сфере или добиться оплаты за съемку подобных видео. Все это выглядит немного сложнее. Официальные комментарии Walt Disney Company к финансовым отчетам показывают, что компания стремится к более тесному взаимодействию с фанатами и хочет понять, как реальные люди используют персонажей и соотносят их с собой. Для таких людей, как мы, поиск возможностей заключается в сотрудничестве с креаторами, чтобы помогать их роликам проходить отбор, или в поиске вакансий и идей, соответствующих этим критериям. Сказать, конечно, проще, чем сделать, я это понимаю.

Итоги и перспективы

Времена в крупных корпорациях стремительно меняются. Персонажи, которых вы, возможно, считали неприкосновенными, теперь задействованы в создании контента, потому что контент означает подписчиков, а подписчики приносят огромные деньги. Для кинематографистов, работающих в этом направлении, могут появиться новые рабочие места, и мы постараемся держать вас в курсе событий. Время покажет, сможет ли все это поднять уровень короткометражного сторителлинга на новую высоту или просто станет еще одним элементом бесконечной цифровой ленты. Обязательно поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник: nofilmschool.com