Мировой рынок ПК столкнулся с падением поставок из-за нехватки чипов памяти

Глобальные поставки персональных компьютеров в третьем квартале 2026 года резко сократились. Согласно данным исследовательской компании IDC Global, падение рынка ПК составило 20.1% в годовом исчислении, что эквивалентно 15.8 миллионам отгруженных устройств.

Подобная отрицательная динамика значительно превосходит показатели предыдущего квартала, когда снижение ограничивалось 3.8%. Эксперты связывают кризис с дефицитом полупроводников и переориентацией производителей на нужды дата-центров.

Причины дефицита чипов и влияние сектора искусственного интеллекта

Резкое увеличение стоимости и дефицит комплектующих напрямую обусловлены стремительным развитием инфраструктуры для искусственного интеллекта. Крупнейшие игроки в сфере облачных вычислений направляют огромные финансовые ресурсы на закупку памяти с высокой пропускной способностью (HBM), которая необходима для работы специализированных графических процессоров.

В ответ на это производители полупроводников начали массово перестраивать конвейеры под серверные решения, сокращая выпуск потребительской памяти. В качестве наглядного примера аналитики приводят решение компании Micron, которая в конце 2025 года закрыла бренд потребительской памяти и твердотельных накопителей Crucial ради увеличения объемов производства для дата-центров. Подобная переориентация привела к тому, что цены на оперативную память выросли почти на 500%, а стоимость комплекта модулей DDR5 объемом 128 ГБ на пике достигала 3399 долларов.

Ситуация с запасами и реакция производителей компьютеров

Стремясь минимизировать риски и опередить прогнозируемое дорожание компонентов, многие вендоры сформировали крупные запасы продукции еще во втором квартале 2026 года. Именно этот опережающий спрос и последовавшее за ним затоваривание каналов привели к тому, что традиционный сезонный подъем в третьем квартале сменился глубоким спадом.

Представители IDC отмечают, что из-за высоких цен на комплектующие конечный спрос на компьютеры снижается, а торговые сети опасаются работать с избыточными складскими запасами. Хотя в будущем это может привести к точечным рекламным акциям и краткосрочным скидкам для покупателей, возвращения к прежнему уровню цен ждать не приходится. Стоимость оборудования останется на повышенном уровне на фоне неблагоприятных макроэкономических факторов.

Положение ведущих брендов на рынке

Наибольший удар приняли на себя трое лидеров индустрии персональных компьютеров. Объемы поставок компании Lenovo сократились на 22.6%, HP продемонстрировала падение на 30.9%, а показатели Dell уменьшились на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Менее масштабные потери зафиксированы у Apple и Asus: их отгрузки снизились на 11.3% и 8.6% соответственно, тогда как остальные участники рынка в сумме потеряли 14% поставок. Несмотря на серьезное сокращение объемов, Lenovo, HP и Dell сохранили лидирующие позиции, заняв соответственно 23.8%, 16.5% и 12.1% рынка.

Прогнозы развития ситуации в отрасли

Мнения руководства технологических корпораций касательно дальнейшего развития кризиса расходятся. Часть представителей индустрии и независимые эксперты считают, что дефицит памяти затянется на несколько лет и нормализуется не раньше 2029–2030 годов.

В то же время генеральный директор Acer Джейсон Чен выразил противоположную точку зрения. По его оценке, заявления о долгосрочном дефиците во многом поддерживаются производителями памяти для защиты собственных маржинальных показателей. Ожидается, что ситуация начнет выравниваться уже во второй половине 2027 года по мере запуска новых производственных мощностей по выпуску памяти в Китае, хотя дефицит в сегменте премиальных компонентов и нишевых процессоров может сохраниться.