На торговой площадке eBay пустые коробки из под брендовых товаров по мотивам «Доктора Кто», One Piece, Pokémon и «Звездных войн» выставляются по цене от 2500 долларов и выше. Подобные расценки на упаковку от популярных коллекционных изданий едва ли удивляют знатоков поп-культуры. Однако в этом же премиальном сегменте соседствуют бутылка и коробка Bottega Stardust Sparkling Rosé за 8105 долларов, упаковка от часов Rolex Explorer 1016 родом из 1980-х годов за 3850 долларов, «редкая» коробка Hermès Bolide из Японии за 3450 долларов, а также тара от виски Suntory Hibiki за 3000 долларов.

Главная причина кроется в том, что коллекционеры и перекупщики готовы платить крупные суммы за оригинальную упаковку, чтобы выгодно выставить товар на аукцион. Продажа коллекционного предмета вместе с родной коробкой практически всегда увеличивает его итоговую стоимость. Для дорогостоящих вещей инвестиция в пару тысяч долларов за оригинальную коробку выглядит вполне оправданной. Подобная экономика касается не только редкого антиквариата: даже в случае с такими товарами, как стайлер Dyson Airwrap или консоль Nintendo Switch, поиск оригинальной упаковки оказывается финансово выгодным для продавца.

В настоящее время на eBay насчитывается свыше 160 000 объявлений с пустой тарой, причем многие из них стоят дешевле 25 долларов, а на британской версии платформы размещено более 140 000 аналогичных предложений. Журналисты WIRED запросили статистику продаж пустых коробок у eBay, Vinted и Poshmark. Компания eBay отказалась предоставлять данные, а представители Vinted и Poshmark вовсе не ответили на запрос.

В этой индустрии существует и теневая сторона. Изготавливающие подделки мошенники скупают подлинную упаковку, чтобы отправлять в ней фальшивую продукцию и создавать у покупателей иллюзию подлинности товара. Иногда продавцы практикуют так называемое мошенничество с пустыми коробками, отправляя жертвам подлинную брендовую тару, внутри которой вообще ничего нет.

Покупка влияния и создание видимости успеха

Продавец на платформе Vinted под ником wildswhim, в ассортименте которого представлена упаковка от украшений марок Vivienne Westwood и Michael Kors, намеренно избегает продажи пустых тюбиков и флаконов, чтобы не потакать изготовителям подделок. Этот пользователь часто описывает свои лоты как предназначенные для реквизита, постановок или хранения.

Действительно, речь идет о реквизите: зачастую пустые коробки приобретают инфлюенсеры и видеопродюсеры, использующие их для оформления съемочных площадок. Начинающие авторы контента и блогеры задействуют пустые коробки, бутылки и фирменные пакеты для постановочных кадров в Instagram и роликов в TikTok, чтобы придать своим видеороликам атмосферу роскошной жизни. На eBay действует свыше 1500 объявлений по точному запросу «декор из пустых коробок».

Среди таких предложений можно найти редкую пустую PR-коробку Abercrombie & Fitch за 50 долларов, а также многоярусную коробку Fenty Beauty с PR-рассылки для инфлюенсеров за 245 долларов. Обе эти вещи первоначально рассылались избранным блогерам пиар-службами компаний, что указывает на тенденцию: инфлюенсеры первой волны перепродают полученные подарки новому поколению авторов контента.

Лондонский продавец с Vinted по имени Тони в текущем месяце реализовал пустую оранжевую коробку Louis Vuitton за 23 фунта стерлингов (около 32 долларов). Он не расспрашивает покупателей о целях приобретения, но полагает, что подобные коробки используются людьми для демонстрации несуществующего богатства. Другой продавец из британского Йорка перепродает аналогичную упаковку от Supreme, Gucci, Balenciaga, Prada, универмага Selfridges, а также скейтборд-бренда Palace примерно по тем же расценкам.

Продавец по имени Рафаль рассказал редакции WIRED, что именно безумные цены подтолкнули его самого заняться продажей пустой фирменной упаковки от Nike, Apple, Puma и Dior. Еще одна участница рынка, Мария Харрис, также решила воспользоваться трендом. Она призналась журналистам, что до сих пор не может поверить в происходящее, отметив, что ей удалось успешно избавиться от залежей скопившейся тары.

Продукты таких марок, как Louis Vuitton, Burberry и Hermès, расходятся моментально. Указанная продавщица часто сопровождает объявления о продаже пустых коробок тегами вроде «отлично подходит для оформления интерьера», «прекрасно для соцсетей», «декор, стайлинг или реквизит» и хэштегом #instagram, целенаправленно ориентируясь на начинающих контент-мейкеров.

Демонстрация успеха в социальных сетях

Брендовая упаковка, искусно расставленная в кадре на заднем плане в публикациях в социальных сетях, часто используется для намека на сотрудничество с желанным брендом, поясняет Тама Ливер, исследователь социальных сетей из Университета Кертина в Перте, Австралия. По его словам, инфлюенсеры делают это в расчете на то, чтобы превратить подобные воображаемые связи в реальные партнерства. Такие платформы, как Giggster и Home Studio List, сдающие в аренду готовые локации для блогеров, также выступают постоянными и крупными покупателями.

Блогерам нужны пустые коробки из под брендовых товаров и даже базовые картонные коробки, чтобы показать не просто причастность к роскошному образу жизни, а личный успех в этой сфере. Авторы в Instagram часто публикуют кадры из серии «за кадром», демонстрируя распаковки PR-рассылок, горы коробок или месячный объем PR-подарков, которые якобы прислали менеджменты премиальных марок. Они показывают заваленные коробками квартиры или чемоданы после поездок. Разумеется, далеко не весь такой контент оказывается подлинным.

Блессинг Вураола Акинсете, возглавляющая агентство цифрового роста Wura Digital Concept в Лагосе, Нигерия, сталкивалась с начинающими авторами, которые приобретают пустые коробки из под брендовых товаров исключительно ради создания видимости популярности. По ее словам, давление среды заставляет выглядеть так, будто контракты с брендами уже заключены. Начинающий креатор может увидеть постоянные распаковки у другого блогера и решить, что тот сильно опережает его, не задумываясь о происхождении этих товаров.

В Нигерии компании вроде Rent Now NG предлагают местным инфлюенсерам и любителям пустить пыль в глаза готовые комплекты услуг, включая так называемый пакет максимального иллюзорного успеха. За 6,5 миллиона найр (около 4800 долларов) клиенты получают на сутки особняк, автомобиль, водителя, визажиста, личного повара и множество роскошных сумок для проведения фотосессий.

Джейсон Кёблер из 404 Media недавно попытался примерить образ жизни типичного TikTok-предпринимателя, арендовав бутафорскую студию на складе, имитирующую салон частного самолета, заказав динамичный монтаж видео и даже подделав панели управления платежного сервиса Stripe вместе с уведомлениями о доходах ради демонстрации мнимого богатства.

Популярные авторы предостерегают от подобных уловок с фальшивыми PR-наборами. Том Ханейндс, ведущий YouTube-канал The Tech Chap, считает, что стратегия имитации бурной деятельности за счет пустых коробок не имеет долгосрочных перспектив. Даже если такой подход принесет временный рост, большинство брендов проявят достаточную проницательность, чтобы оценить весь профиль целиком и реальный уровень вовлеченности аудитории.

Тама Ливер полагает, что постановочный антураж с предметами роскоши все еще сохраняет актуальность в блогерской среде на фоне изменившихся представлений об аутентичности из-за генеративного искусственного интеллекта. Как отмечает эксперт, реальные физические объекты, пусть даже пустые коробки из под брендовых товаров, можно потрогать, изменить их положение в кадре и встроить в видеоряд. Их материальность в эпоху цифрового мусора обладает самостоятельной ценностью.

Источник: wired.com